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[선물의 기술] 명절 선물 변천사
우리나라 사람들만큼 정에 약한 민족도 드물 것이다. 내 가족은 못 먹어도 선물만은 귀한 것을 건네고 작은 것 하나도 나눠 먹는 것으로 고마움을 표시해왔다. 추석이 가까워지면서 친지나 지인에게 줄 선물을 고르느라 올해도 고민이 많다. 선물은 그 시대의 경제적 수준과 소비 의식을 반영하기 마련으로 명절선물의 변천사 속에는 사회의 변화상이 고스란히 녹아있다.
1950~60년대 최고의 선물은 '설탕'
전란 직후에는 상품화된 선물이 없었고 밀가루, 쌀, 계란, 찹쌀, 돼지고기, 참기름 등 허기를 채울 수 있는 농수산물을 직접 주고 받는 것이 보편적이었다. 그 후 전후 복구가 어느 정도 이뤄졌던 60년대에는 비누, 조미료, 소금 등의 생필품류가 인기 선물 목록에 올랐고 특히 설탕은 물자가 부족했던 60년대 최고의 선물이었다.
1970년대 과자·커피세트 인기 최고
산업화가 시작되면서 생필품이 아닌 기호품이 인기 선물 대열에 올랐다. 식용유, 럭키치약, 와이셔츠 등이 인기를 끌었으며 과자 종합선물세트는 어린이들에게 최고의 선물이었다. 특히 이 시기 등장한 맥스웰 커피세트는 다방문화의 확산과 맞물려 선풍적인 인기를 누렸다.
1980년대 고급화·다양화 바람
대중소비사회로 접어들면서 선물도 고급화, 다양화됐다. 선물 종류도 3천여종으로 늘어났다. 그중에서도 넥타이, 지갑, 스카프, 벨트, 양말세트 등 신변잡화가 명절선물로 인기를 끌었다. 정육세트, 고급과일, 참치, 통조림 등 식품선물도 크게 성장한다. 백화점의 성장과 배달 서비스가 일반화되면서 명절선물 문화가 완전히 정착되는 시기였다.
1990년대 상품권 주류로 떠올라
90년대의 명절선물은 고가제품과 실용적인 중저가 선물세트가 양극화 현상을 보였다. 할인점의 급성장으로 참치, 조미료세트 등의 저가형 규격식품이 주목받는 한편 골프, 헬스기구 등 고급 스포츠, 레저 선물도 고소득층을 중심으로 인기를 끌었다. 취향이 다변화되면서 필요한 물건을 직접 고를 수 있는 상품권이 주류로 떠올랐다.
2000년대 와인 등 웰빙상품 부상
웰빙 붐을 타고 와인과 올리브유, 홍삼 등 웰빙상품의 인기가 지속적으로 상승하고 있으며 상품권은 여전히 선물계의 베스트셀러다. 게임기, 입체서적, 퍼즐 등 창의성을 키울 수 있는 상품이 자녀 선물로 인기를 끌고 있으며 재테크붐이 확산되면서 금융상품이나 미술품도 선물로 등장했다.
박태우 기자 ※자료제공=신세계
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 / 입력시간: 2008. 09.04. 15:49
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