[잠깐 읽기] 변화와 혁신의 성공신화
애플의 법칙/하야시 노부유키

MP3플레이어 '아이팟'과 휴대전화 '아이폰'. 애플사의 이 신제품을 사려고 전 세계 숱한 젊은이들이 매장 앞에 줄을 서고 밤을 지샌다. 이 열광적인 풍경을 이해하려면 애플사를 들여다봐야 한다. 아메리칸 드림의 상징에서 붕괴 직전까지 부침을 오갔고, 창립자인 스티브 잡스가 자신이 만든 회사에서 쫓겨나는 경험까지 연출했던 애플이 다시 세계 최고로 부상한 이면에 대체 무엇이 있었던 것일까.

바로 창조와 혁신의 힘이었다는 것이 '애플의 법칙'(하야시 노부유키)이 말하는 바다. 품종 최소화를 통한 선택과 집중, 심플하면서 심오한 디자인 등이 성공의 비결로 꼽힌다. 특히 아이튠즈라는 음악전송 프로그램을 중심으로 음악 오디오북 TV 뮤직비디오 등 각종 주변 기기와 디지털 콘텐츠를 연결시켜 디지털허브를 형성하려는 '울타리 전략'은 놀랍다.

다른 기업의 제품에도 개방돼 카오디오 및 AV기기 업체는 물론 패션·신발회사 등에까지 무한 확장을 겨냥한다. 저자는 이 모든 저력의 근원에 스민 예술가의 시선에 주목한다.

기기들은 도구가 아니라 문화이고 패션이라는 것, 그리하여 제품마다 예술가적 혼을 담아내는 것, 이것이야말로 새로운 성공 법칙이라는 것이다. 살림BIZ/정지은 옮김/1만2천원. 김건수 기자 kswoo333@busanilbo.com
/ 입력시간: 2008. 08.16. 08:46