최근 들어 드라마와 패션의 성공적인 랑데부가 눈길을 끈다. 과거 드라마에선 여주인공의 부유함을 과시하기 위해 패션을 이용했다면 최근엔 여주인공의 센스를 자랑하기 위해 자연스러운 옷 입기를 선보이고 있다. 요즘 한창 화제를 불러일으키는 드라마와 패션의 데이트 현장 속으로 들어가봤다.
·방영 후 홈피·포털에 문의 수천건
8월 초 막을 내린 SBS드라마 '달콤한 나의 도시'. 30대 초반 싱글 여성들의 일과 사랑을 그린 이 드라마는 정작 내용보다 여주인공 '은수'로 활약한 최강희의 패션, 헤어 스타일로 주목을 받았다. 드라마가 방영된 다음날이면 방송사의 홈페이지를 비롯해 각종 포털사이트에 '어제 은수가 입고 나온 옷과 가방, 어느 브랜드냐?'는 질문이 수천 건이나 올라왔을 정도.
시청자들의 열띤 관심에 힘입어 드라마의 공식 홈페이지들에는 '스타일 정보 코너'가 만들어졌으며 드라마가 종영한 지금에도 이 코너에는 패션 센스를 보여주는 시청자들의 글들이 이어지고 있다.
물론 이 같은 관심은 이 드라마가 처음은 아니다. 지난 5월 종영한 SBS 드라마 '온에어'의 경우 김하늘과 송윤아의 패션 아이템들로 연일 화제를 불러일으켰고 MBC '달콤한 인생', KBS '태양의 여자'도 주인공의 패션에 관한 질문이 쏟아져 포털사이트에선 이들 여주인공의 코디법을 소개한 글을 쉽게 만날 수 있다.
미국의 경우 오래전부터 스타일을 주요 포인트로 내세우는 드라마들이 인기를 끌었다. 가장 대표적인 예가 한국에서도 큰 인기를 모았던 미니시리즈 '섹스 앤 시티'. 뉴욕에 사는 4명의 싱글 여성이 주인공으로 등장하는 이 드라마에선 매회 주인공들이 무엇을 입고 나올지 궁금증을 불러일으켰으며 팬들 사이에선 '자신의 몸매와 스타일은 어느 주인공에 가깝다'는 편가르기 현상까지 생길 정도였다.
·협찬사도 웃고 주인공도 웃고
드라마 속 히트 아이템이 실제 현실에선 어느 정도의 파워를 가질까. 요즘 가장 큰 관심을 받고 있는 '은수 패션'의 예를 보자.
극 중 최강희는 스커트와 숏 팬츠, 롱 가디건, 미니원피스, 티셔츠와 함께 '레깅스'라는 패션 아이템을 매치했다. 겨울 내복과 비슷한 '레깅스'는 사실 여름에는 절대 입을 수 없는 패션 아이템이었다. 그러나 드라마가 히트하면서 요즘 온라인과 오프라인 쇼핑몰의 최고 히트상품이 계절을 불문한 '레깅스'로 꼽힐 정도로 드라마의 막강 파워를 실감케 하고 있다.
최강희가 입었던 '매긴 나잇브리지'의 블라우스는 시장에 출시될 예정이 없었던 샘플 제품에 불과했다. 그러나 은수 패션이 인기를 끌면서 제작사는 이 블라우스의 생산에 들어갈 정도로 드라마 인기는 대단했다는 평이다.
드라마 '온에어'에 김하늘이 착용했던 귀걸이는 19만원대라는 고가에도 불구하고 드라마에서 선보인 이후 매출이 50배나 상승했으며 송윤아가 들고 나온 100만원대의 고야드백은 매장에서 제품이 동날 정도로 관심을 받았다. 한국에서 생소했던 미국의 고가 수제화 브랜드 '마놀로 블라닉'이 미니시리즈 '섹스 앤 시티'의 히트 이후 구두 마니아들 사이에선 신화가 될 정도로 폭발적인 지지를 받았던 것과 비슷한 경우였다.
이처럼 드라마 속 패션의 파워가 현실 속 '대박'으로 이어지자 패션업체들은 주인공에게 자사 브랜드의 옷을 입히기 위해 보이지 않는 전쟁을 하고 있다. 홍보 담당자들은 수천만원대의 웃돈을 주고도 자사 브랜드의 옷을 입히지 못해 안달이 났으며 여주인공의 코디네이터, 스타일리스트와 개인적인 친분을 쌓기 위해 다각도로 공을 들이고 있다.
·적극적 개성 표현 '시대변화' 반영
'드라마 패션 따라잡기' 열풍은 우리 사회의 인식과 분위기 변화와 맞물려 있다. 과거 자녀 양육과 남편 뒷바라지에서 자신의 정체성을 찾았던 주부들이 시대의 변화에 따라 적극적으로 자기 계발을 시작했고 옷과 장신구를 통해 자신의 개성을 맘껏 드러내고 있는 것이다.
이 같은 사회의 분위기가 드라마에 적극 반영되고 있다. 패션 감각을 뽐내는 '30∼40대 스타일리시 맘'들이 대거 등장했으며 심지어 주말드라마 '엄마가 뿔났다'의 장미희처럼 50대 멋쟁이 '맘'들도 심심치 않게 만날 수 있다.
잘 꾸미는 이들에 대한 호감도의 상승과 명품의 대중화도 이 같은 분위기를 띄우는 데 한몫하고 있다. 인기 그룹 쥬얼리의 서인영은 '구두, 의류의 신상품이 나오면 무조건 산다' '신제품을 사기 위해 엄청난 돈을 쓴다'고 밝히며 일명 '신상녀'라는 별명을 얻었다. 과거 같으면 '사치를 일삼는다'며 비난을 받을 분위기지만 요즘엔 오히려 신상녀 이미지를 적극적으로 홍보하며 가수로서의 활동뿐만 아니라 각종 패션 프로그램에서 자신만의 코디 감각과 신제품에 대한 정보를 전하며 인기를 얻고 있다.
드라마 제작 관계자는 "패션과 드라마의 결합은 앞으로 더 활발해질 예정"이라며 "최근엔 드라마 제작사들도 이 같은 분위기를 잘 알고 드라마에 패션 종사자 캐릭터를 넣어 드라마의 홍보 포인트로 삼고 있다"고 전했다.
/ 입력시간: 2008. 08.13. 08:31