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"우린 불황 같은 거 몰라요"
이효리·서인영·서태지·브라운아이즈, 가요계 차별화로 인기
·이효리·서인영 꾸밈없는 모습에 젊은 층·시청자 호감
·서태지·브라운아이즈 밖으로 표출 자제 신비주의 마케팅 성공
불황기인 가요계를 최근 강타하고 있는 남녀 최고 인기가수들의 대조적인 행보가 눈길을 끌고 있다. '섹시 디바' 이효리와 '신상녀' 서인영, 이번 주 가요계 '돌풍의 핵'인 서태지와 소리·소문 없이 11만장이라는 놀라운 앨범 판매고를 올리고 있는 브라운아이즈가 그들이다.
이효리와 서인영 두 여성 가수의 경우, 장점도 약점도 애써 숨기려 하지 않는 '리얼'한 모습이 가수로서의 상승세를 이끄는 원동력이 됐다. 이들은 공통적으로 최근 인기몰이를 하고 있는 지상파 버라이어티 프로그램에 출연, 꾸밈없는 모습으로 시청자들의 호감을 샀다.
특히 2002년 데뷔한 뒤 그간 그저 그런 캐릭터로만 인식됐던 서인영의 급부상은 '리얼 프로그램'의 효과를 톡톡히 봤다.
서인영이 과학수재들만 모인다는 '카이스트'에 입학한다는 설정의 케이블채널 프로그램 '서인영의 카이스트'는 서인영의 솔직한 매력이 재발견되는 계기가 됐다. 여기에 MBC '우리 결혼했어요'에서 명품 구두를 '내 아기'라고 부르고, 남편 역인 크라운J를 거침없이 리드하는 서인영에게 '된장녀'라는 비판 대신 젊은층의 열광이 쏟아졌다. 내친 김에 서인영은 솔로 미니 앨범 '엘리 이즈 신데렐라(Elly is Cinderella)'를 통해 "요즘엔 내가 대세"라고 외치고 있다.
'유고걸'로 각종 음반차트 1위를 석권하고 있는 이효리 역시 KBS의 '패밀리가 떴다'에서 특유의 솔직하고 밝은 매력을 한껏 발산한 것이 앨범 홍보효과를 보다 극대화했다.
서인영이 '대책 없는' 솔직함을 극단으로 밀어붙였다면, 이효리는 평소의 털털한 모습과는 달리 무대에서는 '섹시 디바'라는 다른 이미지를 부각시킴으로써, 복합적인 매력을 지닌 자신만의 캐릭터를 완성했다는 평가다.
반면 서태지, 브라운아이즈 두 명의 남자가수들은 '신비감'으로 승부했다. 서태지는 이번 8집 앨범 '모아이'를 준비하면서 지난 2년간 국내에 머물러있었지만 한 번도 매스컴에 목격되지 않을 정도로 철저한 은둔생활을 했다.
이번 앨범을 홍보하는 과정에서도 '미스터리 써클' 제작, 음원을 철저한 보안 등 신비주의 마케팅을 극대화해 성공을 거뒀다.
나얼, 윤건 두 사람으로 구성된 브라운아이즈 역시 앨범 제작 외에 다른 홍보활동을 일체 하지않는 것으로 유명하다. 브라운아이즈는 지난 6월 3집 앨범 발매가 시작된 이후 지상파 예능프로그램은 물론, 언론인터뷰조차 일체 응하지 않고 있다. 그럼에도 브라운아이즈 3집은 발매 직후 음반과 음원 차트 1위를 동시석권하는 진기록을 세웠다. 전창훈 기자
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 / 입력시간: 2008. 08.07. 15:58
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