[부일시론] 영상물 유통시장, 콘텐츠 마켓
/ 구종상 동서대 영상매스컴학부 교수

우리나라가 국가 비전으로 키워가야 할 분야가 문화 콘텐츠 산업이라는 데에는 이론의 여지가 없다. 우리가 장차 문화 콘텐츠 강국으로 확고한 토대를 갖기 위해서는 문화산업의 세계적 강국인 미국의 미디어와 콘텐츠가 어떻게 세계유통시장에서 지배력을 유지·강화시키고 있는가에 대한 요인을 잘 참고할 필요가 있다. 여러 가지 이유가 있겠지만 무엇보다 미국의 영화와 방송 콘텐츠는 개봉 극장 상영이나 첫 방송(first-run)보다는 비디오나 DVD의 판매와 대여 시장, TV용 프로그램 등 후속시장에서 창출되는 수입 규모가 국내외적으로 더 크다는 사실이다. 또한 미국의 미디어 내용물들은 국경을 초월하여 전 세계인들이 쉽게 이해하고 공유할 수 있는 최소의 공통분모가 존재하는 문화적 투명성(cultural transparency)이 있다. 뿐만 아니라 미국의 미디어 제작과 유통시스템은 다른 나라에 비해 시장 중심적이고 비즈니스 마인드에 기초하여 효율적으로 운영되고 있다. 즉 미국의 콘텐츠 유통시장은 재정 인프라와 제작방식, 마케팅, 유통 채널, 그리고 상영 시스템이 정교하게 맞물려 운영되고 있다.

미디어기업들의 독과점

하지만, 국내 영상물 유통시장은 미국의 경우와 달리 많은 차이를 보이고 있다. 우리나라는 별로 크지 않은 국내시장을 가지고 있는 데다 미디어 기업들이 유통창구를 독과점화 하여 영상콘텐츠 유통을 지배하고 있다. 즉 현재 국내 유통시장의 경우 미디어 기업들이 콘텐츠의 제작, 유통, 배급의 가치사슬에서 수직 계열화를 추구하고 있어서 시장 독점력을 확대함으로써 시장의 확대를 통한 다양한 콘텐츠의 생산, 소비자 수요의 충족을 어렵게 하는 요인으로 작용하고 있다.

지상파방송의 경우 후속 창구를 지배하고 있을 뿐만 아니라 해외 수출시장까지 영향력을 행사하고 더 나아가 케이블과 위성, 인터넷방송 등을 통해 다채널 방송시장과 온라인 VOD 시장까지 영향력을 확대하고 있다. 지상파방송의 영상물 유통시장 지배는 외주제작사에 대한 저작권의 보유를 제한적으로 허용하거나 전면적으로 허용하지 않음으로써 후속창구에서 독점적 지위를 확보하겠다는 것이며, 이러한 전략은 제작 주체의 다원화 및 제작 장르의 다양화를 저해함으로써 합리적 영상물 유통 시장구조와 신디케이션(syndication) 비즈니스의 성장을 방해하고 있다.

더욱 가속화되고 있는 디지털환경에서 콘텐츠를 재생산, 재가공하여 부가가치를 창출하고 새로운 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있는 선순환 구조를 형성하기 위해서는 유통의 다양화가 요구된다. 다시 말하면 신디케이션의 형성과 본격적인 유통시장의 활성화가 필요하며 나아가 영상산업을 보다 발전시킬 수 있는 산업적 환경 조성이 필요하다고 본다. 영상물이라는 것은 한번 상영 또는 방송되고 난 후에 사장되는 것이 아니라, 더 큰 후속시장을 창출할 수 있기 때문에 다양한 창구를 통해 분산 유통시켜야 한다. 그런데 영상물은 유통단계에서 자체적으로 치열한 경쟁을 거치게 된다. 따라서 국내 영상물이 유통시장에서 경쟁력을 갖기 위해서는 창구 효과를 극대화하기 위한 새로운 영상물 유통시장의 정립과 활성화 방안을 수립하는 것이 필요하다.

유통시장 혁신 시급하다

콘텐츠 마켓은 새로운 영상물 유통시장을 형성할 수 있다. 콘텐츠 마켓은 제작이 완료된 콘텐츠 거래뿐만 아니라 기획단계 또는 제작이 진행 중인 콘텐츠의 사전 판매를 통한 투자 유치, 콘텐츠의 수요와 기획에 대한 시장조사, 투자와 제작에 대한 정보 수집, 최근 시장 동향 등 콘텐츠에 대한 다양한 정보를 수집할 수 있는 교역의 장으로서 세계적으로 부상하고 있다. 그래서 일본, 대만, 중국, 싱가포르 등 아시아 각국은 경쟁적으로 영상 콘텐츠 마켓을 개최하면서 콘텐츠의 부가가치 상승과 지역 시장의 부상을 통해 자국의 경제 및 문화산업 발전의 계기로 삼고 있다. 아시아뿐만 아니라 미국, 프랑스 등 영상제작과 유통의 전통적 선진 국가들에서도 콘텐츠 마켓의 활성화를 위해 지속적으로 노력하고 있다.

이제 우리나라도 국내 영상물 유통시장을 혁신시키고 한류현상의 지속과 발전을 위해서는 콘텐츠 마켓을 체계적으로 준비하고 지원해야 한다. 콘텐츠 마켓은 일개 기관 차원에서 준비될 수 있는 것이 아니기 때문에, 관련 모든 기관 및 기업체의 관심과 지원, 그리고 협력이 필수적이다.
/ 입력시간: 2008. 07.23. 10:09