[기고] 축제와 관광이 만나는 문화산업 전략
/ 서영수 부산시 문화관광축제 조직위원회 사무국장

지난달 부산시 관광진흥과를 비롯한 몇몇 관광 관련 기관의 실무자들과 함께 일본의 후쿠오카를 다녀왔다. 부산시와 후쿠오카시를 중심으로 한·일 광역경제권 활성화 프로젝트의 한 갈래로서 부산·후쿠오카 관광 활성화를 위한 공동캠페인 실무논의가 이번 방문의 첫 번째 목적이었다. 그 다음으로 올해 10월에 개최될 부산국제영화제와 부산불꽃축제에 일본 관광객을 유치하려는 협의를 진행하기 위해 일본의 메이저급 여행사 관계자들과 한국 여행사 일본지사 관계자들을 만나게 되었다. 부산의 문화관광축제의 기획과 실무를 담당하고 있는 필자는 '어떻게 하면 부산의 브랜드 가치를 높여서 해외에 명품도시 부산을 멋지게 알릴 수 있을 것인가'하는 고민을 머리 속에 담고 있다. 이번 방문을 통해 일본 여행사 관계자들을 만나 직접 부딪히면서 관광지로서의 부산의 매력과 관광자원들을 새로운 시각에서 재정립해야 할 필요성을 절감했다.

부산이라는 도시가 가지고 있는 관광자원과 문화콘텐츠가 시민 참여를 바탕으로 지역의 사회문화, 경제, 정치, 행정의 총합으로 표현되는 방식이 지역축제이다. 이것은 또 축제를 둘러싼 지역사회 내의 각종 네트워크의 실현이기도 하다. 그러나 현재 부산의 축제 네트워크가 가진 가장 큰 문제는 공급자(생산자) 중심으로 구성되어 있고 수요자(소비자)의 요구를 제대로 반영하지 못한다는 점이다.

한국은 세계에서 유래가 없을 만큼 급속한 정보화의 진전으로 사회 전반에 걸쳐 폭넓은 지식과 정보가 공유되고 있으며 블로그로 대표되는 웹 2.0 시대에 참여와 소통, 개방을 전제로 한 소비자의 욕구와 권한이 점차 강화되고 있어 이에 대한 발빠른 대응이 요구되고 있다. 부산의 지역축제들도 빠르게 진화하는 시민들의 요구와 수준에 부응하고 외국 관광객들의 눈높이에 맞춘 축제 콘텐츠를 개발하기 위해서는 기존의 축제가 가지고 있는 영세성과 단절성을 극복하고 새롭게 디자인하여 재포장되어야 할 것이다.

부산이라는 대도시에서는 각각의 개별 축제가 가지고 있는 정체성과 특성을 유지하되 외래 관광객을 대상으로 하는 관광상품형 축제는 계절별로 정리한 뒤 패키지로 묶어서 공동 마케팅을 하도록 추진해야 한다.

세계적으로 유명한 도시들은 모두 대표 축제를 가지고 있고 이러한 축제들은 그 지역의 기후, 풍물, 휴가 등의 계절적 요인과 결합하여 도시를 대표하는 문화관광축제로 만들어가고 있다. 예를 들면 봄축제로서는 체코 프라하의 봄 오월음악축제, 네덜란드 홀랜드 페스티벌, 여름축제는 프랑스 아비뇽 연극제, 영국 에딘버러축제, 캐나다의 캘거리 스탬피드, 가을축제는 독일 뮌헨의 옥토버페스트, 겨울축제는 일본의 삿포로 눈축제, 캐나다 퀘백의 윈터축제 등이 있다.

부산의 경우 우수한 자연환경과 수준 높은 축제자원을 보유하고 있으나 이같은 구슬들을 꿰어 보배로 만들지 못하고 있는 실정이다. 부산 지역축제의 네트워크 작업을 통해 계절별로 축제를 디자인하고 이를 국내외로 공동 마케팅하는 방안을 시급히 마련해야 한다. 또 단순 관람형 축제를 벗어나 체험형 축제의 비중을 늘리고 수익형 모델이 있는 생산적인 축제로 전환하여 축제와 관광이 만나는 문화산업으로의 성장 전략이 절실히 필요하다.
/ 입력시간: 2008. 06.27. 10:53