신차의 '유혹' 강렬하네!
업계, 불황기 극복 위한 다양한 이벤트 '눈길'
무상 수리 보증기간 확대, 오락 프로 통한 신차 알리기, 항공권 제공등 선보여

고유가 속 자동차 업체들이 파격적인 마케팅전략을 내세워 불황 탈출에 나섰다. 사진은 위로부터 기아차 '로체 이노베이션'과 폭스바겐 '티구안', 현대차 '클릭' 2009년식 모델의 모습.
수요 불황기에는 뭔가 색다른 방법으로 고객의 관심을 끌어야만 더 잘 팔린다. 고유가로 전반적인 판매량이 감소하고 있는 가운데 국산·수입차 업체들이 신차 출시와 함께 무상수리 보증기간 확대, 항공권 제공, 오락프로를 통해 신차 알리기 등의 파격적인 카드를 들고 나왔다.

시장 점유율 1위 현대차가 처음으로 중고차값을 제대로 보장해주는 프로그램을 선보인 것도 눈길을 끈다.

최근 자동차 업체들이 선보인 마케팅 가운데 가장 눈에 띄는 것은 현대차.

오는 8월까지 '클릭 2009' 모델과 '베르나 2009' 모델 등 소형차 구매고객을 대상으로 구입 차량에서 중고차 잔존가치를 보장해 주는 서비스를 실시하고 있다.

구매 고객이 5년 내에 현대차 차량을 재구매하면 기존 차량의 주행거리 및 상태 등을 따져 3년 이하 차량의 경우 차량 구입가격 대비 최고 58%, 5년 이하 차량은 최고 40%까지 보장받는다.

현대차 관계자는 "최근 소형차의 판매 부진을 만회하려는 마케팅 전략의 하나"라면서 "고객들에게도 경제적인 혜택이 돌아간다는 점에서 문의가 많다"고 말했다.

현대차는 클릭 구매 고객 중 매월 20명을 추첨, 레이싱 경기를 보고 써킷 주행도 체험하게 해주는 '클릭 스피드 페스티벌' 행사도 오는 10월까지 진행한다.

기아차는 지난 14일 출시된 중형차 '로체 이노베이션'에 대해 '트리플 7 이벤트'를 실시중이다.

우선 이달부터 올해 말까지 로체 이노베이션 구매 고객을 대상으로 엔진 및 동력전달 계통의 보증기간을 국내 중형차 최초로 기존 '5년 10만㎞'에서 '7년 15만㎞'로 연장하고 6월 출고 고객에게는 7% 특별금리(36개월 기준)를 제공해주고 있다.

7월까지는 매회 7명씩(동반 1인) 7회 추첨을 통해 총 49쌍에게 제주도 왕복 항공권과 숙박권도 줄 계획이다.

그동안 단종시키자니 중형차 시장이 크고 계속가자니 부담스러워 '계륵' 같은 존재였던 '로체'를 새롭게 출시하면서 공격적인 판매전략을 통해 고객 찾기에 나선 것이다.

수입차 가운데는 BMW코리아의 신차 마케팅이 파격적이다. 세계 최초의 스포츠 액티비티 쿠페 차량인 'X6'의 25일 국내 출시를 앞두고 영화오락채널 XTM과 공동으로 국내 최초의 자동차 국토횡단 프로그램을 제작, 7월초 방송하기로 한 것이다.

'미션X 챌린지6'라는 이름으로 방송되는데, 출연진들을 4개의 팀으로 나눠 대한민국 4개의 극단인 부산, 강화, 고성, 해남에서 시작해 서울까지의 여정을 담은 어드벤처 리얼리티 쇼이다.

이현우, JK김동욱, 박예진, 조여정, 사진작가 권영호, 기상캐스터 박시준, 변호사 이정호, 방송인 한송이 등 8인의 출연진들이 세계 최초의 SAC 차량인 BMW X6 차량을 직접 운전한다. 또 'X'를 테마로 한 6개의 미션을 통해 차량의 혁신적인 디자인과 기술을 보여주도록 기획됐다. 출연진들의 미션 성공 상금 전액은 청소년들을 후원하는 홍명보 장학재단에 기부할 예정이다.

BMW 코리아 마케팅 담당 한상윤 이사는 "세계 최초의 스포츠 액티비티 쿠페 차량인 X6 출시를 앞두고, 혁신적인 X6만의 특징을 알리고자 이와 같은 프로그램을 제작하게 됐다"고 설명했다.

폭스바겐코리아는 다음달 2일 콤팩트 SUV '티구안'의 국내 출시를 앞두고 오는 27일까지 퀴즈 이벤트를 실시, 수 백만원 상당의 독일행 항공권 등 푸짐한 경품을 줄 계획이다.

이처럼 자동차 업체들이 다양한 이벤트를 선보이고 있는 것에 대해 한 업계 관계자는 "국산차의 경우 최근 고유가속 판매부진을 타개하기 위한 전략이 담겨있고, 수입차 업계는 색다른 마케팅을 통해 관심을 끌려는 이유가 크다"고 분석했다.

배동진 기자 djbae@busanilbo.com

■ 불황기 자동차 업체 신차 마케팅

현대차 '클릭2009' '베르나2009' 등 소형차

－8월까지 중고차 잔존가치 보장 서비스
－10월까지 클릭 출고 고객 대상 '클릭 스피드 페스티벌'

기아차 '로체 이노베이션'

－연말까지 엔진 계통 보증기간 확대
－7월까지 49쌍 제주도 왕복항공권·숙박권 제공

BMW코리아 'X6' 출시 기념

－영화 오락채널 XTM과 공동으로 국내 최초 자동차 국토횡단 프로그램 제작·방송

폭스바겐코리아 SUV '티구안' 출시 기념

－오는 27일까지 퀴즈이벤트(독일행 항공권 등 경품
/ 입력시간: 2008. 06.23. 09:09