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[한 장면] 크리에이티브 게릴라-생각의 스위치를 올려라
톰 힘프 지음/김홍탁 옮김/디자인하우스
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콘돔
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갈증
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저자의 말처럼, 지금까지는 '간단'했는지도 모른다. 한 회사가 뭔가 할 말이 있으면 메시지를 전달할 광고를 만들고 대중 매체의 채널을 통해 무수히 뿌리기만 하면 되었으니까. 그런데 전통적인 광고 방식이 소비자에게 먹히던 시대는 지났다. 광고제작의 패러다임이 바뀌면서 '대안광고'가 부각되고 있다. 아이디어를 효과적으로 전파하기 위해 어떤 매체를 이용할 것인가의 문제는 종속변수일 뿐이다. 그것은 TV 광고 혹은 길거리 퍼포먼스, 인터넷을 통한 입소문 퍼트리기, 그도저도 아니면 그 모든 것이 통합된 것일 수도 있다. 세상 모든 것이 미디어인 세상이 된 것이다.
그런 의미에서 '크리에이티브 게릴라-생각의 스위치를 올려라'(톰 힘프 지음/김홍탁 옮김/디자인하우스/3만9천원)는 아주 실용적이다. 잘 만든 이미지와 한 줄 카피만으로 모든 걸 해결하는 '올드 미디어'의 광고 성공 사례 대신 21세기 최신의 게릴라성 광고 성과 사례들을 모았다. 그리고 상업광고뿐 아니라 공공 캠페인의 성공사례까지 실어 생각의 폭을 넓혀주고 있다.
사진1은 '포르테(Forte) 1000'(미국 2004) 이라는 콘돔을 프로모션 하기 위해 광고회사 '콘셉트 카페'가 만들어낸 전기 스위치 커버였다. 이들은 레스토랑, 바 등의 전기 스위치에 남자 아이콘과 상품명이 인쇄된 커버를 씌우는 캠페인을 벌였다. 스위치를 올리면 '발기됐을 때 Forte 1000을 잊지 말라'는 메시지가 단박에 들어온다. 사진2는 제3세계 아이들이 식수 부족에 시달리는 사실을 알리기 위한 공익 캠페인 일환으로 마련됐으며 화장실의 손 닦는 타월을 갈증 난 혓바닥으로 형상화하고 있다.(광고주 월드비전, 독일 2004) 김은영 기자 key66@
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 / 입력시간: 2008. 06.07. 08:43
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