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[경제블로그] '불황' 건설업계의 두 얼굴
한 쪽은 미분양, 다른 쪽은 톱스타 기용에 브랜드 교체까지….
요즘 주택·건설업계의 두 얼굴이다. '불황'을 내세워 정부에는 건설경기부양책을 요구하면서 한편으로는 업체마다 수십억원의 마케팅비용을 책정, 톱스타를 새 모델로 내세우고 브랜드까지 교체하고 있는 것이다.
9일 롯데건설에 따르면 최근 배우 전지현을 '롯데캐슬' 브랜드 모델로 선정하고 지난 8일부터 TV 광고 방영에 들어갔다.
SK건설은 기존 광고 모델이었던 배우 지진희·윤정희와의 계약기간이 지난해 만료됨에 따라 최근 프리미어리거 박지성 선수를 '깜짝' 기용했다.
다만 SK측은 박 선수와의 계약기간이 6개월로 오는 9월에 끝남에 따라 올 하반기에 재계약을 하거나 새 모델을 선정할 계획이다.
금호건설도 계약이 이달 말 만료되는 모델 김희애씨의 후임자와 2003년부터 사용해온 '어울림'을 대체할 새 브랜드를 찾고 있다.
회사측은 "브랜드 업그레이드 차원에서 모델 교체를 결정했다"고 설명했다. 지난해 웅진그룹에 인수된 극동건설도 기존 아파트 브랜드 '스타클래스'를 올 하반기에 바꿀 예정이다.
이같은 1군업체들의 공격적인 마케팅에 대해 부동산 경기가 좋을 때야 필요할 지 모르지만 요즘엔 1군업체들까지도 미분양 물량으로 자금 압박이 적지않고 부도업체수도 올들어 4월까지 지난해 대비 48% 증가하고 있는 상황이어서 '굳이 그렇게까지 해야 되느냐'는 분위기다.
톱 모델의 몸값과 광고료는 분양가 상승 요인으로 작용하고 업체입장에서도 불황으로 효과가 낮을 경우 적잖은 부담이기 때문이다.
업계 관계자는 "건설사가 이미지 제고와 분위기 쇄신을 위해 톱스타를 쓰는 건 막을 수 없지만 그 비용이 분양가에 전가돼 집값 상승을 부추기거나 미분양을 자초해서는 안될 것"이라고 꼬집었다.
배동진 기자 djbae@busanilbo.com
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 / 입력시간: 2008. 05.09. 10:45
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