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[2008 부산국제모터쇼 오해와 진실] 부산 지역민의 잔치? 외지인 급증 '전국잔치'!
수억 투입 개별부스 투자효과? 판매 늘고 브랜드인지도 향상!
청소년 너무 많다? 10년내 잠재고객 성인 관객도 많아!
올해로 4회째를 맞고 있는 부산국제모터쇼가 회를 거듭해갈수록 위상이 높아지고 있다. 참가업체 규모, 신차 대수가 꾸준히 늘고 있어서다. 그러나 일각에선 '부산 지역민의 잔치' '청소년 모터쇼' '고비용 저효율 전시회'라며 회의적인 시선을 보내고 있다.
과연 그럴까? 부산모터쇼가 보여주는 각종 통계수치는 이같은 시각이 편견에 불과한 것임을 입증하고 있다. 외지인의 관람객 비율이 높고, 모터쇼가 끝날 때마다 부·울·경 외제차 시장이 2배 이상 확대되는 등 '부산모터쇼 효과'가 입증되고 있다.
△부산모터쇼는 지역민 잔치?=이 같은 주장이 나온 저변에는 '서울에서 개최하면 됐지 부산에서 까지 격년제로 열 필요가 있는가'하는 수도권 중심적 시각이 자리해 있다. 부산모터쇼 개최 반대론을 펴는 이들은 "부산모터쇼 관람객 대부분이 부·울·경 지역 사람들인데, 이 지역의 시장 규모가 25% 정도에 불과해 국제모터쇼는 과분하다"고 주장하고 있다.
그러나 부산모터쇼 관람객들의 상당수가 부·울·경 지역 외 타지인이라는 것을 추정할 수 있는 사례는 많다. 부산모터쇼 기간 중 자동차 한 대씩 경품을 주는 이벤트의 당첨자 50% 이상이 타지역 관람객들이다. 2006년에는 10명중 5명이 부산지역을 제외한 외지인이었고, 올해에도 3~5일까지 3일 연속 외지인이 차지했다. 외지인의 참여 비율이 그만큼 높다는 반증이다.
벡스코 정종훈 홍보팀장은 "2년 전 관람객들을 대상으로 지역 분포도 설문을 조사한 결과에서도 48%가 외지인이었다"면서 "지역민을 위한 모터쇼가 아닌 전국적 잔치임을 보여주는 것 아니냐"고 말했다.
△수입차 수억원 들인 개별부스 투자효과 있나=수입차 업체들은 2년 전 부산모터쇼에 공동부스를 마련한 뒤 브랜드별로 부스를 꾸몄다. 부스 장식비용에도 수 천만원이면 족했다. 부스의 개성보다는 '참가'에 의의를 두는 분위기였다. 여기엔 부산지역 시장이 아직 기대에 못 미친다는 판단도 한몫했다.
2년이 지난 올해는 상황이 달라졌다. 수입차 업체들은 업체별로 2억~5억원을 들인 개별부스로 관람객들을 맞고 있다. 이에 관람객들도 "모터쇼 분위기가 훨씬 좋아졌다"는 반응이다.
한 독일 수입차 업체 관계자는 그러나 "업체별로 모터쇼가 끝나고서 1년 정도 투자 대비 효과를 분석해서 효과가 없다면 2년 뒤 모터쇼는 다시 공동부스로 돌아갈 수도 있을 것"이라며 반신반의하는 분위기였다.
그러나 부·울·경 지역의 외제차 시장은 지난 2006년 모터쇼 개최 이후 급격히 성장하고 있다. 전체 수입차 중 부·울·경 지역의 시장 점유율은 2005년 14%였으나 2006년 23%, 2007년 26%로 2년 사이 두 배 규모로 커졌다.
일본 수입차 업체의 한 마케팅팀장은 "2년 전 모터쇼 개최 이후 브랜드 인지도 상승은 물론이고 판매도 확연하게 늘고 있어 부산모터쇼는 충분한 투자가치가 있다"며 '개최 당연론'을 폈다.
△청소년 많아 국제모터쇼 위상 떨어뜨린다?=한국수입차협회 회장을 맡고 있는 박동훈 폭스바겐코리아 대표는 최근 기자들을 만난 자리에서 "2년 전 부산모터쇼장에 유치원생이 단체로 줄지어 오는 것을 보고 깜짝 놀랐다"고 말했다. 중장기적인 관점에서 유아, 청소년도 잠재 고객이지만 우선 국내외 자동차 업체 관계자들과 성인층의 참여가 아쉽다는 지적이다.
그러나 벡스코측은 2006년 부산모터쇼의 단체관람객은 7천명으로 전체의 1%도 안 되는 수준이었다고 밝혔다. 반면 휴일이 겹쳐 가족단위의 관람객이 많아 모터쇼의 대중화에 기여하고 있고 평일에는 국내 부품업체들의 단체참여도 적지 않다고 한다.
정종훈 팀장은 "아쉬운 점이라면 외국 관람객의 비율이 5% 이상이 돼야 하지만 아직 2.6%에 머물고 있어 세계전시연맹으로부터 인정받는 전시회가 되지 못하고 있다는 것"이라면서 "바이어수가 회마다 늘고 있고, 수출상담 구매국가도 벌써 목표를 넘어서고 있어 향후 전망은 밝은 편이다"고 말했다. 배동진 ·박진국 기자
djbae@busanilbo.com
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5일 어린이날을 맞아 과자 자동차가 2008부산국제모터쇼에 선보여 눈길을 끌고 있다.
문진우 프리랜서
moon-051@hanmail.net |
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 / 입력시간: 2008. 05.06. 10:36
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