[뉴스키워드] 바벨계획 外

바벨계획

현존하는 전 세계 언어 숫자는 대략 6천800개. 이 중 절반 정도가 100년 내에 사멸될 위험에 처해 있다. 실제로 2주에 1개 꼴로 언어가 사라지고 있다고 한다. 세계화와 인터넷의 발달로 영어를 비롯한 중국어, 스페인어 등 몇 개 언어의 지배 현상은 더욱 심화되고 있다. 특히 미국, 중국, 러시아 등 강대한 다민족 국가에서는 정부의 민족 동화 정책으로 인해 소수민족의 언어가 급속히 소멸되고 있다.

유네스코가 추진하는 바벨계획(Babel Initiative)은 이렇듯 사라질 위기에 처한 소수언어의 자료를 수집, 문서화해 보존하려는 작업이다. 문자가 없어 구어로만 의사소통을 하는 언어의 문자 체계를 개발해 보급하고, 기록으로 남겨서 사멸을 방지하자는 것이다. 언어는 한 민족의 역사와 문화, 삶의 지혜가 녹아있는 인류의 소중한 자산이다. 문자 없이 사라진 언어는 영원히 되살릴 길이 없다.

드림케팅

드림케팅(dreamketing)은 꿈(dream)과 마케팅(marketing)의 합성어다. 고객이 꿈꾸는 것이 무엇인지 파악하고 꿈에 어울리는 흥미로운 이야기를 엮어내 상품이나 브랜드의 홍보 및 판매에 활용하는 마케팅 기법이다. 요즘은 제품들이 품질이나 기능면에서 차이가 두드러지지 않아 차별화가 쉽지 않다. 단순히 품질 좋은 상품뿐만 아니라 고객의 욕구와 꿈을 채울 수 있는 브랜드를 만드는 것이 마케팅의 흐름이다.

사람들은 누구나 꿈을 갖고 있지만, 그 꿈을 다 이룰 수 없다. 드림케팅은 고객이 동경하는 꿈을 대리만족시킬 수 있는 상품을 개발하고 판매하는 것이다. 상품 자체보다는 브랜드에 어떤 이미지를 심는가가 중요하다. 사람의 머릿속에 각인된 이미지는 강력한 흡인력을 갖는다. 페라리, 할리데이비슨, 나이키 같은 유명 상품들은 고유의 이미지를 구축해 특유의 소비문화를 형성하고 있다.

상품에 꿈을 담아 판다는 것, 그것은 또한 고객이 그 상품을 갖고 싶어 하는 꿈을 꾸게 하는 것이다. 정광용 기자 kyjeong@busanilbo.com
/ 입력시간: 2008. 04.18. 11:05