[잠깐 읽기] 감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드/마크 고베
상상력으로 디자인에 생명 불어넣기

대한민국은 지금 '디자인'으로 시끄럽다. 자치 단체는 물론이고 최근에는 새 정부도 '공공 디자인이 국가 경쟁력'이라며 '디자인 코리아'정책을 발표하자 전국이 온통 디자인 열풍에 휩싸였다. 가히 디자인이란 말이 우리 사회의 새로운 감성 언어가 된 듯하다. 그래서 그런지 책 제목이나 저자 모두 눈길을 끈다. 특히 저자는 코카콜라의 새로운 아이덴티티와 패키징 디자인을 맡은 경력도 있다고 하니 더욱 그렇다. '감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드'(마크 고베)는 디자인과 그것의 거부하기 힘든 메시지에 관한 것이다. 고객에게 더 이상 흥미와 감동을 주지 못하는 브랜드에 대해 저자는 감성(혹은 영감) 디자인으로 새로운 생명을 불어 넣어주라고 말한다. 마치 '재즈'처럼 말이다. 단, 여기서 감성은 관습을 거부하면서 혁신과 즉흥성, 그리고 상상력을 특성으로 하는 새로운 사고와 행동양식을 보여주어야 한다. 예를 들면 맥 컴퓨터의 곡선이 애플을 사려깊고 창조적인 브랜드의 모습으로 각인시킨 것이라든지, 자하 하디드가 디자인한 새로운 BMW공장이 자동차 제조 문화를 재창조하려는 회사의 집념을 나타낸 것처럼 말이다. 김앤김북스/안장원 옮김/1만6천원. 정달식 기자 dosol@busanilbo.com
/ 입력시간: 2008. 03.29. 16:12