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[책 속으로] 출판사 보도자료 그 '섹시한 유혹'

"여기 좀 보세요." 진한 분 냄새를 풍기며, 팔꿈치를 붙들고 좀체 놓아줄 생각을 않는다. '쭉쭉빵빵' 섹시한 차림새로 호객행위에 나선 이들은 이름하여 '보도자료'. 신간서적과 함께 출판사에서 보내온 A4용지 몇 장이다.

보도자료의 낚싯바늘은 날카롭다. '최고' '최초'라는 수식어는 물릴 대로 물렸지만, 우선 눈이 가는 미끼. '국내 최초 번역본'이라든가, 그도 아니면 '2007년 최신작'이라고 소리친다. 그래도 미끼를 덥썩 물지 않는다면 "이런 책은 지금까지 없었다"고 고래고래 고함을 친다.

수상 경력은 훌륭한 '화장품'이다. 이런 경우 대개 '~상 수상' 다음엔 강렬한 인상의 느낌표 하나쯤은 따라붙는다. 해외서평이 괜찮다 싶으면 외국신문에 나온 서평 전문을 그대로 복사하고, 번역하는 수고도 아끼지 않는다. '읽다보면 몇 시간이 후딱 지나간다'는 식의, 유명인을 동원한 추천사도 단골 수법이다.

일상에서 벗어나라며 잠자는 낭만을 건드리거나 세상의 1%만이 알고 있는 비밀을 공개한다며 유혹하기도 한다. 이도저도 안되면 이런 저런 사람은 이 책을 보지 말라는 식으로 아예 반협박을 해댄다.

그리해서라도 출판기자의 눈에 띄어야 하는 게 보도자료인 거다.

보도자료가 책으로 승천한 사례도 있다. 얼마 전 출간된 '진옥섭의 예인 명인-노름마치'는 공연 홍보를 위해 만들었던 보도자료를 고쳐 쓴 책이다. 문장이 예사롭지 않은데, 저자는 맹랑하게도 '이 책은 보도자료입니다'라면서 출신성분을 밝혔다.

핵심만 콕콕 짚은 잘 포장된 보도자료는 기자들에겐 '일용할 양식'이다. 촉급한 시간을 핑계 대며 진한 화장 속의 진짜 얼굴을 보지 못하고 보도자료가 불러주는 대로 쓰기도 한다. 신문마다 토시만 몇 자 틀리고 엇비슷한 서평이 나간다면 그 배후엔 분명 보도자료가 있는 거다. 그 서평을 믿고 책을 사는 독자에겐 할 도리가 아니지만.

그래서 항시 처신에 조심하려 한다. 기자 이름 한 줄 걸고 쓰는 글이니 말이다. 보도자료의 진한 화장 속 '쌩얼'을 드러내는 게 출판기자의 역할임을 깊이 각인하고 말이다. 이상헌기자 ttong@busanilbo.com
/ 입력시간: 2007. 06.30. 16:06