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타는 여름 소방수 '웰빙음료' 대세
"몸에도 좋다" 내세워 음료시장 공략
기억력 향상·노화방지용 인기 몰이
칼로리제로·마시는 채소 등 제품 다양

여름은 타는 갈증과 뜨거운 열기를 식혀줄 '뭔가'에 애타는 계절. 이런 대목을 식품업계가 지나칠 리 없다. 행여 대박 상품이 나면 남은 한 해가 편안한 까닭이다.

올해도 여름 성수기를 맞아 '대표 선수'들이 속속 진열대에 오르고 있다. 국내 음료 시장은 여전히 '웰빙'이 대세다.

△까만콩 앞세운 기능성 음료들=올 여름 음료 시장은 온통 '까만 콩' 천지다. 한껏 불 붙은 기능성 음료시장에 '마시는 흑두'가 새 화두로 떠오른 것.

해태음료는 지난 달 '차온 까만콩 차'(330㎖ 1천200원)를 선보였다. 까만 콩이 미용과 다이어트, 노화 방지에 특효라는 점이 마케팅 포인트. 이 덕분인지 이 제품은 지난 23일까지 540만개가 팔려 나가면서 26억원의 매출을 올리는 기염을 토했다. 해태음료 관계자는 "변화하는 소비자들 입맛에 까만 콩이 적절히 맞아 떨어진 것 같다"며 "이런 추세면 올해 매출 목표 120억원도 무난할 것"이라고 전망했다.

동아오츠카 역시 100% 국내산 검은 콩 음료 '블랙빈테라티'(310㎖ 페트 1천500원)를 내놨다. 회사 관계자는 "올해 차 음료 시장이 50% 이상 성장할 것으로 예상된다. 블랙빈테라티로만 300억원 어치를 파는 게 목표"라고 밝혔다.

한국야쿠르트는 최근 신개념 기능성 음료 'Brain Q 148'(140mℓ 1천500원)을 내놨다. 'Brain Q 148'은 ESP-102L, 가바(GABA), 팔라티노스, 페퍼민트추출액, 비타민C 등을 성분으로 한 음료로 머리를 맑게 하고 기억력에 도움을 준다는 게 회사측의 설명. 'ESP-102L'은 서울대학교 약대 교수진이 개발한 물질로 기억력 및 인지기능을 활성화하는 것으로 알려져 있다. 김원수 음료마케팅팀장은 "웰빙에 이은 웰싱킹(well-thinking)시대를 겨냥한 신제품으로 기억력 강화가 관건인 수험생부터 건망증이 걱정되는 중장년층에 두루 적합한 제품"이라고 말했다.

이에 앞서 회사는 메밀 속의 루틴을 유효성분으로 해 뽕잎, 칡 등 14가지 성분을 함유한 기능성 음료 '내몸에 편한 차-무하유 茶'(340mℓ1천200원)도 선보였다. 2002년 캔으로 출시돼 야쿠르트아줌마를 통해서만 판매되던 제품을 시중에 내놓은 것으로 중성지방 및 혈당 감소 효과가 탁월하고, 콜레스테롤 감소 등의 효과가 있다는 루틴의 기능을 유지하면서 부드러운 맛을 낸 것이 특징이다.

'아쿠아비타'(420㎖ 1천원)를 지난달 출시한 웅진식품은 천연 비타민C를 함유한 생수 대용 기능성 음료로 프리미엄 음료시장에 도전장을 냈다.

△탄산음료에도 웰빙 바람=한국 코카콜라는 기존의 오렌지맛과 파인애플맛, 비타 레몬 맛에 2가지 환타 월드를 추가했다. 지난 5월 새롭게 선보인 '자메이카 그린 애플맛'과 '브라질 포도맛'(355mℓ900원)이다. 향 탄산음료를 선호하는 소비자들의 선택의 폭을 넓히겠다는 발상. 코카콜라측은 여기에 신제품을 하나 더 얹었다. 칼로리 문제에 민감한 20~30대 젊은 여성을 주 대상으로 기존 '킨 사이다'의 맛은 유지하면서 칼로리, 설탕. 카페인을 없앤 '킨 사이다 제로'(250mℓ600원, 500mℓ 800원)를 26일 출시한 것. 기존 사이다와 차별화를 위해 녹색 대신 흰색용기를 채택한 데다 용기 모양도 날씬하게 바꿨다.

최근 선보인 매일유업의 '썬업리치 과일야채샐러드 100'(190㎖ 1천200원, 500㎖ 1천800원)는 오렌지, 사과, 감귤, 파인애플, 바나나 등 5가지 과일과 당근, 단호박, 샐러리, 케일, 양배추 등 5가지 채소를 한 컵에 담은 제품으로 하루 평균 4만여개가 팔리고 있다. 하루치 과일 섭취 목표량을 한 컵에 채운 것이 주효한 셈.

청량음료 스타일의 유산균 음료 '복숭아맛 쿨'을 시판중인 부산우유조합은 6월 들어 파생상품인 '파인애플맛 쿨'(930mℓ800원)을 내놨다. 달콤하고 상큼한 파인애플향 맛을 내세워 여름 시장을 공략하겠다는 것.

롯데칠성음료 역시 지난달부터 신제품 5~6종을 잇따라 내놓으며 물량 공세에 나서고 있다. 홍삼이 함유된 어린이 캐릭터음료 '마법천자문'(180㎖ 캔 500원,235㎖ 페트 900원)에 이어 '롯데 옥수수수염차'(340㎖ 800원)를 선보였고 오렌지 포도 등 네가지 맛으로 학교 내 청소년 음료시장을 겨냥한 '델몬트 스퀴즈'(240㎖ 500원)도 출시했다. 지난 7일 출시한 '델몬트 레몬에이드'(240㎖ 캔 600원,350㎖ 페트 1천원)는 10~20대 여성들을 겨냥했다.

김아영·박세익기자 yeong@busanilbo.com
/ 입력시간: 2007. 06.28. 09:24