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[잠깐읽기] 스틱 / 칩 히스·댄 히스
안 사고는 못 배기는 광고의 비밀
'무이자 무이자 무이자~'. 유명 개그우먼을 내세운 어느 대부업체의 CF 송은 2007년 6월 23일 현재 최고의 '스티커 메시지'쯤 될 게다. 아이 어른 할 것 없이 시도 때도 없이 어느새 흥얼거리고 있는 이 CF 송의 비결은?
'뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘'(스티커처럼!)이라는 부제를 단 이 마케팅 서적은 미국 스탠퍼드대의 인기 강의 '스티커 메시지 만드는 법'에서 발전돼 단숨에 '비즈니스 3대 필독서'의 반열에 올랐다 한다. 평생 기억에 남는 이야기, 안 사고는 못 배기는 광고 이미지의 비밀은 6가지 원칙으로 정리된다.
단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리. 너무 쉽다고? 하지만 우리는 일단 무엇을 알고 나면 몰랐던 때를 상상할 수 없는 '지식의 저주'에 빠져 이 상식적인 원칙들을 잊는다. 교사와 학생, 정치가와 유권자, 작가와 독자, 때로는 연인 사이에 퍽이나 유용할 것 같은 실례들이 풍부하다. 웅진윙스/안진환·박슬라 옮김/1만3천800원. 최혜규기자 iwill@
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 / 입력시간: 2007. 06.23. 15:56
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