즈믄둥이 입학·황금돼지띠 출산 예상
액세서리·저금통 등 유아용품 출시 봇물
할인·사은품·카드발급… 온라인 이미 개장



　　
# '아이고객'을 잡아라

지역의 유통업체들도 활기찬 계획들을 내놓고 있다. 사은품증정과 할인행사부터 키즈용 상품개발과 공익프로그램 개발은 물론 모델선발과 도전 골든벨 등 각종 이벤트를 거쳐 카드발급까지 전방위적인 마케팅이 펼쳐진다.

롯데백화점 부산본점은 유아복 매장의 사은품 증정이나 할인 행사를 통해 유아고객 선점에 나선다.

'무냐무냐' 매장에서는 12월 1일부터 20일까지 '해피돼지 잠옷'가족세트를 구입하면 돼지그림이 그려진 머그잔 세트(2P)를 준다. 30일까지 '베이비 헤로스'매장에서는 출산용품을 40만원이상 구매할 경우,30% 할인 행사를,'프리미 어쥬르' 매장에서는 정상가 26만원8천원의 클래스 유모차를 16만원에 할인판매하는 행사를 각각 연다. 같은 기간 '파코라반 베이비'매장에서도 데코 이불세트를 30% 할인하고 '압소바' 매장에서도 래빗이불 세트를 30% 할인한다.

롯데백화점 부산본점 윤오분 파트매니저는 "12월부터 출산용품 할인,사은품 증정 등의 상품행사와 유아 및 아동들을 위한 이벤트를 더욱 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.

현대백화점 부산점은 i-클럽 회원들을 대상으로 마케팅을 더욱 강화할 방침이다. 매달 시행해온 회원 대상 생일 파티 및 하늘공원을 활용한 어린이 테마공원을 지속적으로 시행하는 한편 어린이 참여형 공익 프로그램을 신규로 개발할 계획.

메가마트의 경우 전용상품개발부터 모델선발을 거쳐 카드회원 관리까지 연중 마케팅을 기획하고 있다.

내년 1월부터 모빌,기저귀,물티슈,분유,이유식,아기피부보호제,보행기,아기완구 등 출산·유아·산모용품 등에 황금돼지의 로고가 삽입된 패키지 상품을 자체 개발 및 제작키로 했다.

또한 메가포인트 회원 중 내년도 출산 고객들에게는 황금복돼지 로고가 부착된 포인트카드를 발급하는 한편 할인쿠폰이 들어 있는 유아용품 행사 DM(전단)을 발송해 특별관리할 예정. 출산 후 관리 및 육아 정보도 DM 발송 등을 통해 지속적으로 제공하는 한편 인터넷에 메가 황금돼지 동창회란을 제작해 육아동호회 운영도 지원키로 했다.

이와 더불어 초등학교 입학생을 대상으로 한 신학기용품 축제도 2월부터 연다. '즈믄둥이' 코너를 신설하고 밀레니엄 로고를 개발해 이 로고가 부착된 문구,잡화류를 판매할 예정. 즈믄둥이만을 위한 특집 골든벨도 계획돼 있다.

이밖에도 황금돼지해 출생아와 즈믄둥이를 메가마트 전단 모델로 선발·기용하는 등 특별 우대키로 했다.

삼성테스코 홈플러스의 마케팅은 카드회원 확보에 집중돼 있다. 패밀리카드와 베이비카드로 고객관리를 강화중인 홈플러스는 11월부터 6~12세 아동을 타킷으로 한 키즈클럽 카드를 선보였다. 키즈고객들에게 맞는 맞춤형서비스를 통해 이들을 홈플러스의 충성고객으로 흡수하겠다는 전략. 이를 위해 12월 15일부터 부산벡스코에서 열리는 2006년 키즈랜드 행사에 패밀리카드 회원들에게는 10% 할인 혜택을 제공한다.

신세계 이마트도 내년 출생 자녀 및 7세까지의 유아를 지닌 주부들을 대상으로 한 '맘키즈 클럽'의 회원 확보와 관리를 위해 상품 매입부 및 문화센터 강좌와 연계한 마케팅을 강화할 방침이다.

또 농협하나로클럽 부산점의 경우 아동복 매장의 맞춤형 상품을 강화하는 한편 월별 이벤트에 키즈관련 행사를 대폭 늘리기로 했다.

유아옷,유아용품,액세서리,가구 등을 종합세트 맞춤상품으로 기획·판매하고 출산용품 초특가세일,구매금액별 사은품 증정,이벤트행사를 통한 출산 장려금 지원,아기사진 콘테스트 등의 이벤트도 펼친다.

또한 밀레니엄 아동의 입학에 따른 신학기용품 초특가전,2000년생 2000원 학용품세트 균일가전,완구류 파격대전 등도 계획하고 있다. 3월3일 어린이 아기돼지잡기,아기돼지와 사진찍기부터 도전골든벨,어린이 얼짱대회,어린이 림보대회 등 어린이 고객이 직접 참여하는 이벤트도 지속적으로 펼친다.

# 온라인업체들 발빠른 대응

온라인업체들의 기획전들은 이미 시작됐다.

동대문닷컴은 2007년 황금돼지해를 위해 '600년을 기다렸다! 황금복덩이 아이를 위한 프로젝트'기획전을 마련하고 분유,이유식,귀저기 등 신생아용품부터 침구류,교육용품 등을 최고 40%까지 할인 판매한다. 동대문닷컴은 이같은 기획전을 2007년 한해 동안 상시적으로 진행할 예정. 또 '황금돼지 아동복 패션제안'코너를 개설해 최신 유행하고 있는 패션 상품을 소개·판매 중이다.

옥션은 이미 지난 16일부터 육아쇼핑 콘텐츠를 제공하는 '마미클럽'코너를 개설했다. '마미클럽'은 시즌에 맞는 쇼핑 팁을 주는 육아쇼핑 콘텐츠 코너 오픈 기념으로 내달 20일까지 '예비마미 모델을 찾아라'이벤트를 진행하고 있다. 추천을 통해 선정된 1명은 한달간 예비엄마 일기를 연재하고 관련 쇼핑 팁을 제공하는 등 '마미클럽'의 일반인 모델로 활동하게 된다.

롯데닷컴 역시 어린 자녀를 둔 젊은 엄마를 대상으로 한 '참여형 마케팅'에 주력할 방침. 이들의 커뮤니티를 구성해 육아와 아이 교육 등에 관한 자유로운 의견을 나눌 수 있도록 하고,오픈라인에서의 만남을 통해 커뮤니티 관리자인 '롯데닷컴 지기'로 활용할 계획이다. 또 아이 자랑 이벤트인 '우리 아이 뽐내기'도 더욱 활성화하기로 했다.

김아영기자 yeong@pusanilbo.com

입력시간: 2006. 11.30. 11:34