[뉴스, 디지털로 말한다] (1) 일본 주고쿠신문

지역 연대 포털 구축 '위기를 기회로'
'신문 질 개선' '뉴미디어 개발' 두 토끼 잡는다







`올드 앤 뉴'

신세대와 구세대의 언어에만 '올드'와 '뉴'가 있는 건 아니다. 미디어 역시 같은 갈등과 고민에 휩싸였다.

열세를 면치 못하고 있는 종이신문. 올드미디어를 대체하는 뉴미디어는 선택이 아니라 필수다.

선진국의 많은 신문들이 온라인에 관심을 기울이는 건 그래서 피할 수 없는 현실이다.

부산일보 인터넷뉴스부는 이 같은 흐름 속에서 일본, 미국, 유럽의 지역신문이 뉴미디어에 어떻게 대응했는 지, 그리고 이를 한국적 현실에 `어떻게 적용할 수 있는 지' 기획취재했다. 이를 6차례로 나눠 싣는다.<편집자주>




　일본은 신문왕국이다. 세계 최고 수준이다. 발행되는 일간지만 120개에 달한다. 2005년 10월 현재 총 발행부수는 5천256만부. 1가구당 1부꼴로 신문을 본다.

명실공히 왕국의 모습을 갖췄지만 지난 1995년을 기준으로 발행부수는 점차 하락하고 있다. 인터넷으로 대표되는 뉴미디어의 출현은 젊은 독자들의 뉴스 소비 성향을 포털사이트로 돌렸다. 노쇠한 독자들은 종이신문을 읽기 힘들어한다. 젊은 층과 노년층이 동시에 신문에서 멀어지고 있다. 여기에 인구마저 줄면서 신문을 읽는 `모 집단' 규모도 줄었다.

신문왕국의 이 같은 위기는 피할 수 없는 화두로 다가왔다.


▲일본 주고쿠신문사 사옥 전경


　주고쿠 신문(中國新聞)은 원자폭탄이 떨어진 히로시마시의 일간지다. 1892년 5월에 창간해 119년의 역사를 자랑한다. 조간은 73만6천부, 석간은 8만3천부를 찍고 있다. 종사자 수는 편집국원 280명을 포함해 700여명이다.

히로시마현의 60% 이상이 주고쿠신문을 본다. 전국지보다 높은 보급률이다.

히로시마현은 최근 몇년전까지도 폭력조직이 기승을 부렸다. 해가 지면 시민들은 폭력단이 무서워 밖에 나가지도 못했다. 지역의 검찰과 경찰이 나섰지만 속수무책이었다.

수사기관도 손을 든 폭력단에 대해 주고쿠신문이 나섰다. 2002년 폭력 추방 캠페인을 시작했다. 폭력단 특별 취재반을 구성해 2003년에 `몰아내자 폭력'이란 시리즈 기사를 실었다. 이 기사를 통해 검경이 다시 수사를 시작하고, 지역주민들 사이에서 폭력단을 추방하자는 목소리가 높아졌다. 1년동안 지속된 캠페인 끝에 히로시마는 폭력단이 없는 도시로 거듭났다.


▲신문사 입구에 비치된 멀티미디어 화면. 주고쿠신문은 CATV에도 참여한다.


　지역 주민들의 신뢰와 지지를 바탕으로 70만부 수준을 유지하고 있는 주고쿠신문이지만 일본 신문업계 전반에 닥친 위기에는 둔감할 수 없다.

"위기입니다. 몇 년이 걸릴지 모르지만 인터넷이 신문을 앞지를 것이라고 생각합니다. 우리도 가만히 있을 수 없습니다. 하지만 종이신문을 잘 만드는 것도 중요합니다. 뉴미디어와 종이신문이 동시에 가야합니다."

오카타니(岡谷義則) 미디어개발ㆍ광고사업 담당 상무(경영본부장 겸직)의 말이다.

주고쿠신문은 `종이신문의 질 개선'과 `뉴미디어 개발' 쪽으로 방향을 정했다. 신문의 질 개선은 편집국이 담당했고 뉴미디어는 주고쿠신문에서 분사된 정보문화센터 내의 멀티미디어본부가 맡았다.

본부의 인원은 28명 정도. 편집국에서 파견된 8명의 기자들은 직접 취재를 하고 나머지는 온라인 뉴스의 편집 관련 업무와 인터넷 광고를 담당한다.


▲"종이신문의 질도 무시할 순 없지요."오카타니 경영본부장 겸 상무


　지난 96년 4월 개통한 홈페이지(www.chugoku-np.co.jp)의 일일 페이지뷰는 33만 건에 달하며, 월 평균 1천만건 이상의 페이지뷰를 기록하고 있다. 멀티미디어본부는 인터넷 뉴스를 관리하고, 지역 CATV에 자막뉴스를 제공한다.

홈페이지에는 통신사인 교도통신과 주고쿠신문에 실린 뉴스가 올라간다. 하지만 종이신문의 모든 뉴스를 서비스하지는않는다. 하루에 20~25건 정도, 독자들의 관심을 끌 만한 기사를 싣는다. 기사를 올릴 때는 신문의 제목과 차별화하고, 기사량도 줄인다. 가독성을 높이기 위해 활자를 크게 하고 사진도 기사량에 맞춰 적절히 배치한다.

내년 봄 홈페이지 개편 때는 디자인과 레이아웃을 한단계 더 업그레이드 한다는 방침이다.

동영상 뉴스 제공은 아직 시험 단계다. 기자들도 동영상 뉴스의 필요성에는 공감하지만, 실제 취재에 적용하는 것은 아직 무리라는 반응이다.


▲주고쿠신문 홈페이지. 매일 20~25건의 자체 뉴스를 업데이트한다.


　"앞으로 인터넷용 뉴스 콘텐츠만 생산하는 취재 부서를 만들자는 안도 있습니다만, 아직 결정을 하지 못했습니다."

미디어기획부 야부이(藪井和夫) 부장의 설명이다.

독자 참여형 서비스도 주고쿠신문 홈페이지의 고민거리다. 기자 블로그는 지난해 10월에 개통해 10개가 활성화 돼 있다. 취재 뒷얘기와 기자 개인의 칼럼이 대부분이다. 기자가 사진과 글을 멀티미디어본부로 보내면 기사를 편집해 블로그에 올린다. 블로그 댓글과, 인터넷 신문 메뉴인 `무엇이든 얘기해 봅시다'라는 코너를 통해 네티즌들의 의견을 듣는다. 이중 일부 내용을 지면에 싣기도 한다.



▲야부이 미디어기획부장이 홈페이지를 설명하고 있다.일일 페이지뷰는 33만건이다.


　한편 주고쿠신문에는 종이신문이나 인터넷 신문 외에 라디오 매체가 있다. 주고쿠신문은 1953년부터 라디오 방송을 했다. 히로시마현 민영방송사업에 뛰어 들어 `주고쿠케이블비전'에 출자했다. `라디오텔리비부(현재 멀티미디어본부로 통합)'가 방송과 라디오에 뉴스를 공급했고, 취재 기자들이 출연해 뉴스를 설명하기도 했다.

또 주고쿠신문은 휴대전화를 통해 뉴스나 정보를 제공한다. 일본 최대 통신업체 NTT도코모 `i-모드', KDDI Seeker의 `EZweb', 보다폰의 `보다폰 라이브'에 뉴스를 서비스하고 있다.

　주고쿠신문이 뉴미디어 분야에서 이처럼 다채로운 노력을 하고 있지만 아직 이렇다할 만한 수익은 없다. 월 1천만 페이지뷰를 기록해도 여전히 온라인 광고는 미미하다.

때문에 같은 지역신문끼리 공동 연대해서 위기를 헤쳐 나가는 목소리가 힘을 얻었다.

이런 취지에서 블록지(일본 전체를 3개 권역으로 나눠 각 권역을 대표하는 일간지)인 홋카이도(北海道), 주니치(中日), 니시니혼(西日本) 신문과 준블록지(현 단위로 배포되는 신문)인 가호쿠(河北)신보, 니가타 신문과 고베신문이 참가한 `JWN(Japan Web News돚www.jwn.ne.jp)'이 탄생했고 주고쿠신문도 여기에 가세했다. 이들 7개 신문사는 편집국장끼리 비상연락 체계를 갖추고 뉴스와 편집을 교류하고 있다.


▲주고쿠신문의 '기자 블로그'. 취재 뒷얘기가 주요 콘텐츠다. 아직 미미하다.


주고쿠신문은 JWN외에 MMN(Multi Media Networkㆍ지역신문 멀티미디어 네트워크협의회돚www.todays.jp)와 지역정보를 제공하는 AREA21(www.area21.net)에도 참가하고 있다.

지역신문의 이 같은 연대는 하지만 광고로 연결되지 못하는 한계를 낳았다.

그래서 이번에는 `새로운 뉴스포털'을 만들자는 제안이 나왔다. 수익을 목표로 뉴스서비스 및 지역정보, 특산품, 관광, 기업을 연계한다는 구상이다. 지난 7월부터 교도통신을 중심으로 40개의 지역신문이 참가한 새로운 뉴스 사이트 구축이 진행되고 있다. 주고쿠신문도 물론 포함돼 있다.

주고쿠신문는 상대적으로 뉴미디어에 일찍 대응한 축에 속한다. 주고쿠신문이 가진 매체는 한국의 어느 지역신문보다 다양하지만 '수익 창출'이라는 측면에서는 모범 답안을 찾지 못하고 있다.　


▲종이신문에 난 기사는 인터넷 올릴 때 차별화 한다.


오카타니 상무는 그 고민의 일단을 이렇게 표출했다.

"돈이 되느냐 안되느냐의 고민은 하지만, 우린 신문입니다. 독자에 대한 책임이라는 측면에서 신문이 지켜야할 선이 있다고 생각합니다. 이런 부분부터 문제를 풀어야지요."
일본 히로시마=전대식기자 manbal@busanilbo.com
특별취재팀=김진경ㆍ전대식기자

※본 기획 기사는 지역신문발전위원회의 기금을 지원받아 취재했습니다.








입력시간: 2006. 11.01. 16:18