■ 주요지역 상권 경쟁 재점화



대형마트들이 부산지역 주요 상권에서 다시 한번 맞붙는다.

부산지역 최대 상권인 동래지역에 삼성테스코 홈플러스가 4천평대 규모의 대형매장을 열어,부산지역 대형마트 1호점인 메가마트 동래점 등과 전쟁을 선포했고 서면에서는 월마트가 신세계 이마트 서면점으로 옷을 갈아입으면서 인접한 삼성테스코 홈플러스 및 농협하나로클럽 부전점 등을 긴장시키고 있다.

해운대지역에선 이마트와 홈플러스의 경쟁에 의류를 앞세운 홈에버(구 한국까르푸)까지 조만간 가세할 예정이어서 격전은 불가피한 상황이다

동래, 초대형마트들의 힘겨루기

삼성테스코 홈플러스는 지역의 중심상권인 동래 온천동 SK스카이뷰 오피스텔 건물내에 매장면적 3천평 규모의 동래점을 지난 17일 열었다.동래·금정지역을 주 상권으로 아시아드점,센텀시티점과 연계해 부산 동부권역의 고객을 집중 공략하겠다는 게 전략으로 영업면적만 4천평에 이르는 초대형 매장을 개장 한 것.

지하 1층에는 패션의류 전문(임대매장)·푸드코트·신선식품 매장이,지하 2층에는 가전 특화와 의류잡화가정생활용품 매장이 각각 들어섰고 약국,푸드코트,안경점,어린이 놀이방,사진관,패션몰,의류수선실 등의 각종 생활 편의시설도 갖췄다. 문화센터나 갤러리도 있다 또 대형 주상복합건물에는 대형 영화관(9개관),대형서점,병원,헬스센터,은행 등도 들어설 예정이어서 시너지 효과도 기대된다. 개장일에는 신선식품 초특가전,가전 오픈 기획대전,의류 50%세일,'1+1'행사,줄서기 상품전 등 대대적 행사로 기선을 제압하고 나섰다.

이에 지하철 동래역 인근의 메가마트 동래점은 물론 산업도로를 따라 위치한 GS마트,이마트 금정점 등은 대응책 마련에 부심하고 있다.

이마트 관계자는 "산업도로를 따라 GS마트가 먼저 위치해 있어,상권중첩도가 상대적으로 낮다"고 안도하면서도 '금정점 3일장''단독 전단행사''생필품,신선식품 위주의 1+1',금정점 고객만을 위한 일별 2천명 선착순 사음품 증정' 등을 통해 기존 고객 단속에 나섰다.

메가마트 역시 25일까지 31주년 특집 기회전의 이름을 내세워 '균일가 특별전'을 열고 가을패션 균일가,31% 에누리 및 3+1 상품전 등을 진행하고 있다.

메가마트 관계자는 "한층 더 심화된 경쟁구조는 결국에 가서는 가격경쟁으로 치닫게 하면서 상품의 질을 고려하지 않은 저가상품들의 대거 등장과 소비자의 외면으로 끝나게 되지나 않을까 걱정"이라고 토로했다.

서면 한복판서 다시 만난 적수들

지난해 홈플러스의 아람마트 인수에 이어 올들어 이마트가 월마트를 흡수함에 따라 서면상권의 긴장감도 한층 커졌다. 두 점포와 불과 800m가량 떨어진 부전시장 인근엔 농협하나로클럽 부전점도 자리하고 있는 상황.

지난 5월 인수합병을 통해 신세계 이마트에 흡수된 월마트 서면점은 지난 9월 공정거래위원회의 결합승인 결정 이후 신세계마트의 이마트 서면점으로 거듭났다. 지난 11일부터 이틀간 영업을 일시 중단하고 외부 간판 및 내부 집기(판매대),쇼 카드(가격표 등 안내물),직원 유니폼 등을 교체한 월마트는 13일 오전 10시 이마트 서면점으로 재개장한 것. 18일까지 월마트 새탄생 축하 상품전을 시작으로 3주간 지속되는 이마트 기획상품전을 통해 서면상권에서 입지를 다질 계획이다.

홈플러스 관계자는 "월마트의 영업력과 이마트의 영업력은 확실히 차이가 있을 것으로 전망되는 만큼 대응책 마련이 필요한 시점"이라고 전제한 뒤 "홈플러스 서면점과 가야점 고객 중에서 최근 6주간 방문이 뜸했던 고객들을 대상으로 할인쿠폰이 들어 있는 우편물을 띄우는 등 고객 지키기에 나선 상태"라고 밝혔다.

이와 더불어 홈플러스는 19일부터 11월1일까지 인기생필품을 대상으로 행사품목당 적게는 1만개에서 많게는 200만개 이상의 물량을 구비해 40~50% 할인가에 판매하는 '사상최대 최저가 물량기획전'을 마련해 고객 유인에 나섰다.

농협하나로클럽 부전점 측은 상대적으로 우위에 있는 신선 및 축산 등의 경쟁력을 한층 더 높여 이들 마트와 차별화하는 전략으로 살 길을 모색할 방침이다.

해운대, 의류매장 놓고 각축전

이마트 해운대점과 홈플러스 센텀시티점이 상권을 양분하고 있는 해운대지역에서는 이랜드가 인수한 홈에버(구 한국 까르푸) 해운대점이 변수로 떠올랐다.

홈에버측은 서울 목동점 등 10여개 점포의 리뉴얼 작업을 내달부터 진행하는 것을 시작으로 내년 상반기까지 전국 32개 매장 전체의 리뉴얼을 완료할 계획.

이에 따라 일부 매장에선 패션과 신선식품 매장 강화를 위한 매장 개편작업이 진행중으로 기존의 영업면적이 6%에 불과했던 패션브랜드가 35%로 대폭 확대된다. 잡화에서 캐주얼,남녀 정장,등산복까지 거의 모든 의류 종류를 갖춘 30여개의 PB(자체브랜드)상품과 푸마,데코,ENC,A6 등 이랜드 계열 브랜드 및 국내외 유명 브랜드가 입점될 계획. 의류의 매출 비중을 5%선에서 30% 이상으로 끌어올릴 방침이다.

이같은 상황에서 홈에버 해운대점이 올 11월 리뉴얼된 점포를 통해 부산지역에선 처음으로 영업을 시작할 것으로 알려지고 있어 긴장감이 고조되고 있다.

이마트 해운대점은 최근 매장안에 PL브랜드인 #902를 입점시키는 등 의류를 강화해 경쟁력을 높이기로 했으며 홈플러스 센텀시티점 역시 대형마트의 성장전략상품군으로 부상중인 의류매장을 지속적으로 강화할 방침이라고 밝혔다.

김아영기자 yeong@pusanilbo.com

입력시간: 2006. 10.19. 10:59